Sony al Fuori Salone di Milano - "Contemplating Monolithic Design"

13/apr/2010 17.03.59 Pr NewsWire Arte Contatta l'autore

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MILAN, Italy, April 13, 2010 /PRNewswire/ -- Apre oggi, nell'ambito del

Fuori Salone 2010, l'esposizione "Contemplating Monolithic Design". In

esclusiva per l'evento, i designer di Sony hanno collaborato con Edward

Barber e Jay Osgerby per esplorare, attraverso archetipi concettuali,

nuovi modi di integrare i prodotti di elettronica di consumo con l'arredo

e il design d'interni. I visitatori potranno così scoprire come

l'ampliamento degli orizzonti attuali della tecnologia e del design potrà

modellare i salotti di domani.



La fonte d'ispirazione dell'esposizione è l'innovativo concetto di

Monolithic Design di Sony. I principi di questo nuovo approccio,

improntato al massimo dell'essenzialità, portano a riflettere sulla

percezione della presenza degli oggetti all'interno dello spazio. Un

approccio che reca con sé il potenziale per cambiare il volto dell'Home

Entertainment del futuro. L'esposizione, aperta nella settimana del Salone

del Mobile di Milano, spinge intenzionalmente all'estremo i confini del

concetto al cuore di Monolithic Design e contribuisce a elevare il

linguaggio del design a un livello superiore. Il risultato è una visione

sperimentale che prospetta un'integrazione più spinta dei prodotti con gli

stili di vita contemporanei.



Kaz Ichikawa, responsabile del progetto per il Creative Center di Sony, ha

commentato: "Con questa esposizione, abbiamo voluto presentare una visione

di ciò che si può ottenere integrando il design dei prodotti di

elettronica di consumo con l'arredamento e l'architettura di

un'abitazione. L'esposizione offre ai visitatori la possibilità di

intraprendere un viaggio alla ricerca dell'equilibrio perfetto fra

l'affermazione di un principio e la scelta di rimanere in armonia con

l'ambiente circostante. Il concetto si sviluppa in un ambiente suddiviso

in cinque aree, ciascuna delle quali può essere definita un'espressione

sperimentale "in divenire" di scenari diversi, che fotografano la visione

di Sony su come i prodotti si possano integrare con i moderni stili

architettonici. Per noi è una grande emozione poter esporre idee e

concetti così innovativi e stimolanti in un evento di portata

internazionale."



"L'intento era quello di creare oggetti astratti destinati all'ambiente

domestico quotidiano, per suggerire come le tecnologie di Sony potrebbero

collocarsi nei nostri stili di vita" hanno affermato Edward Barber e Jay

Osgerby. "Per noi è stato molto stimolante esplorare forme astratte e

pure, ciascuna a rappresentazione di aree diverse dell'ambiente

quotidiano. Ci siamo serviti di materiali semplici allo stato grezzo, che

ci sono sembrati perfetti per le microtecnologie ultracomplesse a cui li

abbiamo abbinati. Nel tentativo di dare una forma definitiva alle nostre

idee, siamo giunti a quattro nuovi archetipi, che a nostro avviso

contemplano tutte le possibilità delle nuove tecnologie di Sony per la

casa".



Lo spazio espositivo



Il set per questa "rivelazione sperimentale" è un ambiente insonorizzato,

rivestito di coni per l'assorbimento delle onde sonore, in grado di creare

un'oasi perfettamente isolata dai rumori esterni. Gli spazi anecoici

accentuano il senso dell'udito e della vista, consentendo di entrare in

sintonia con le realtà degli oggetti presenti nell'ambiente circostante.

Il visitatore è così invitato a focalizzare i propri sensi sul nuovo mondo

che si rivela tutt'intorno, suddiviso in cinque aree per altrettanti

archetipi.



Area 1: Icona



L'essenza del Monolithic Design



In questo spazio, Sony presenta un'installazione che racchiude l'essenza

del Monolithic Design al suo massimo livello di purezza e simbolismo.

L'oggetto è incastonato, in stile monumentale, in una lastra di ardesia, a

indicare la presenza dinamica ed elegante della forma che si erge in

assoluta serenità e tranquillità, tuttavia riuscendo a penetrare la terra

e l'aria dello spazio che la circonda.



Area 2: Introspezione



Suono e luce in un solo oggetto



Nella seconda area, i visitatori vivranno l'esperienza di come suono e

luce possano integrarsi e coesistere in uno stesso ambiente. Grazie allo

sviluppo di un sistema esclusivo di diffusori, alla tecnologia con

trasduttore verticale e a un sistema di elaborazione dei segnali digitali

proprietario, i diffusori possono essere integrati a un'illuminazione a

LED, per ottenere un arredamento personalizzato. Gli archetipi utilizzano

materiali come marmo coltivato, legno e vetro organico che si adattano

senza difficoltà a molteplici ambienti domestici. È così che nasce un

nuovo archetipo: coniugando l'armonia dei raggi irradiati dalla fonte di

luce con il campo sonoro a 360 gradi emanato dal diffusore omnidirezionale.



Area 3: Intimità



Un campo sonoro visivo personalizzato



Un esercizio di essenzialità. Accostando il televisore a diffusori

"near-field", si crea una sfera d'intrattenimento privata che offre un

ambiente sonoro dalla presenza di grande impatto. Questo spazio

"personale" consente di immergersi nei contenuti audio e video senza

distrarsi o disturbare gli altri. All'interno dell'area è posizionata una

base di appoggio, con televisore e supporto, abbinata a un diffusore

"near-field" con relativo stand, per dare vita a una nuova esperienza

personale.



Area 4: Integrazione



Arredo sonoro e visivo



La quarta area presenta una variante sul tema del Monolithic Design,

grazie a un collegamento intelligente con l'arredo e gli interni.

L'aspetto meccanico del televisore o dei sistemi audio è incorporato in

modo pulito in questo archetipo per svelare un nuovo volto

dell'arredamento. Qui, l'archetipo crea il suono senza l'imposizione di un

insieme di tecnologie voluminose. Il materiale è stato ottenuto tramite

stereolitografia, un processo di stampa in 3D che produce modelli e

strutture irripetibili progettate in via esclusiva per raggiungere la

trasparenza acustica.



Area 5: Installazione



Dove luce e arredo domestico si integrano



Quest'area coniuga tutti gli elementi di luce, spazio e suono. Prodotti e

mobili di nuova concezione popolano questo spazio sperimentale in cui è

rappresentato un salotto astratto. I componenti essenziali di diffusore,

luci e TV non dominano alcun punto dello spazio e tuttavia la loro potente

semplicità si palesa immediatamente .



Nel percorso alla ricerca del Monolithic Design, Sony ha concentrato

l'attenzione sugli elementi essenziali. Tuttavia, come dimostrano le

innovative aree concettuali esposte - dall'illuminazione all'arredamento,

dall'architettura all'ambiente domestico - le possibilità di ispirare

oggetti che si integrino alla perfezione nei contesti più svariati sono

praticamente illimitate.



L'esposizione "Contemplating Monolithic Design" rimarrà aperta al pubblico

dal 14 al 19 aprile, presso lo spazio delle Officine Stendhal, in Via

Stendhal 35.



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Per ulteriori informazioni, contattare: Cristina Papis - e-mail:

sony.pr@eu.sony.com, Sony Italia SpA - Via Galileo Galilei, 40 - 20092

Cinisello, Balsamo - Tel: +39-02-618-38-1 ; Neil Byrne / Rosalind

Freeborn, Camron PR, Tel: +44(0)20-7420-1700, Email:neil@camron.co.uk /

rosalind@camron.co.uk





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