I siti e-commerce raggiungono mensilmente il 75% degli utenti online in Europa

21/mar/2011 17.45.36 Pr NewsWire Aziende Contatta l'autore

Questo comunicato è stato pubblicato più di 1 anno fa. Le informazioni su questa pagina potrebbero non essere attendibili.
I siti e-commerce raggiungono mensilmente il 75% degli utenti online in Europa

LONDRA, March 21, 2011/PRNewswire/ --

- Regno Unito, Francia, Germania, Irlanda e Paesi Bassi hanno visite ed
engagement più alti d'Europa nella categoria e-commerce



comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), uno dei leader nella misurazione del mondo
digitale, ha pubblicato oggi i risultati di uno studio sull'e-commerce in
Europa. Nel gennaio 2011, oltre 270 milioni di utenti unici in Europa ha
visitato siti nella categoria e-commerce, rappresentando il 74,5% di tutti
gli utenti online, con un aumento di 8,5 punti percentuali rispetto all'anno
scorso. I siti e-commerce mostrano un'elevata penetrazione nei singoli
mercati, raggiungendo almeno il 75% di tutto il pubblico online in 7 su 18
mercati europei. Nel 2010, circa una sessione Internet su dieci in Europa ha
incluso una visita a un sito e-commerce.



Contributo alla crescita dell'e-commerce in Europa


Nel Regno Unito, la categoria e-commerce ha raggiunto l'89,4% di tutto il
pubblico online (+6,3% rispetto all'anno scorso), la più alta penetrazione
rispetto ad ogni altro mercato europeo. La Francia si posiziona al secondo
posto con una reach dell'87% (+10,5%), seguita dalla Germania con l'82,1%
(+9%). Irlanda e Paesi Bassi chiudono la classifica dei mercati con la
penetrazione più alta, dove l'e-commerce raggiunge l'80,7% della popolazione
online in Irlanda (+15,8%) e l'80,2% nei Paesi Bassi (+4,9%).



Irlanda e Russia hanno visto la crescita più elevata per quanto riguarda
la penetrazione dell'e-commerce in Europa, dove entrambi i mercati guadagnano
il 15,8%. Con 40,6 milioni di utenti provenienti da siti e-commerce nel mese
di gennaio, la Germania rimane il maggiore mercato europeo per la categoria,
seguita da Francia e Regno Unito con, rispettivamente, 36,6 e 34,6 milioni di
utenti unici.




Penetrazione dell'e-commerce nei Paesi Europei
gennaio 2010 vs. gennaio 2011
Eta' 15+ - da casa e lavoro
Fonte: comScore Media Metrix

Penetrazione percentuale degli utenti
online
Minuti medi
gen-2010 gen-2011 Punti percentuali per utente
Europa 66,0% 74,5% 8,5 52,4
Regno Unito 83,2% 89,4% 6,3 84,1
Francia 76,4% 87,0% 10,5 83,2
Germania 73,1% 82,1% 9,0 63,8
Irlanda 64,9% 80,7% 15,8 35,7
Paesi Bassi 75,3% 80,2% 4,9 50,2
Spagna 68,4% 76,7% 8,3 39,7
Danimarca 68,2% 75,1% 7,0 40,6
Svezia 73,8% 73,6% -0,2 43,7
Norvegia 66,7% 73,4% 6,7 38,0
Belgio 71,7% 73,3% 1,6 29,7
Svizzera 70,3% 73,2% 2,9 34,5
Polonia N/A 72,4% N/A 20,4
Austria 61,3% 71,4% 10,1 34,1
Turchia 68,0% 69,8% 1,9 73,0
Italia 67,4% 69,5% 2,1 21,4
Finlandia 63,8% 66,5% 2,7 29,8
Portogallo 60,2% 65,9% 5,7 23,9
Russia 43,1% 59,0% 15,8 33,7




A gennaio 2011, gli utenti online nel Regno Unito hanno mostrato il più
alto tasso di coinvolgimento nella categoria e-commerce, con una media di
84,1 minuti passati su siti e-commerce. La Francia viene subito dopo, con una
media di 83,2 minuti, seguita dalla Turchia con 73,0 minuti. Nel complesso,
gli europei hanno passato in media poco meno di un'ora per utente su un sito
e-commerce.



Le principali categorie e-commerce in Europa


All'interno dell'e-commerce, la sottocategoria con la penetrazione
maggiore del mercato è quella di confronto tra i prezzi, che ha raggiunto il
31,6% del mercato europeo nel mese di gennaio 2011, grazie a Bing Ciao e
Shopzilla. I siti di abbigliamento si trovano al secondo posto invece, con
una reach del 28,4% e seguiti da quelli di elettronica (27,1%).



Se ordiniamo le sottocategorie per tempo speso, i siti di abbigliamento
sono al primo posto, con i consumatori europei che passano in media 23,3
minuti su questo tipo di siti nel mese di gennaio.



I siti di abbigliamento hanno anche la più alta percentuale di pagine
viste nella categoria, con il 21,6% di pagine visitate nella categoria
e-commerce in quel mese.




Principali categorie e-commerce in Europa per
penetrazione percentuale
gennaio 2011
Eta' 15+ - da casa e lavoro
Fonte: comScore Media Metrix

% Penetrazione Minuti
medi per
utente
Comparison Shopping 31,6% 5,9
Abbigliamento 28,4% 23,3
Elettronica 27,1% 14,1
Computer Hardware 20,2% 17,4
Computer Software 15,9% 6,3




I maggiori siti e-commerce


Uno sguardo ai cinque mercati con la penetrazione maggiore
nell'e-commerce dimostra che sia rivenditori locali che internazionali
costituiscono una porzione significativa del traffico dell'e-commerce.
L'inglese Home Retail Group, il retailer di lusso francese Groupe PPR, la
società di cataloghi tedesca Otto Gruppe, e il rivenditore olandese Bol.com
appaiono tra i primi siti in questi mercati, accanto ad Amazon e Apple.



Lo scorso anno, alcuni tra i primi siti e-commerce hanno visto una
crescita importante nelle visite in più mercati. L'Home Retail Group è
cresciuto del 10% nel Regno Unito e del 52% in Irlanda. Amazon, che appare
come primo retailer in tutti e cinque i mercati, è cresciuto del 10% in
Francia. Nei Paesi Bassi, Bol.com è cresciuto del 10% e ha mantenuto la
propria posizione nel mercato come sito e-commerce più visitato, anche se il
tasso di crescita più elevato nel mercato olandese è rappresentato dal
supermercato AH.nl (Albert Heijn), che è cresciuto del 41%.




Principali siti e-commerce in U.K. per Utenti Unici (000)
gennaio 2011
U.K. - Eta' 15+ - da casa e lavoro
Fonte: comScore Media Metrix

Utenti Unici % Penetrazione Minuti medi
(000) per utente
Amazon Sites 18.876 48,8% 21,2
Home Retail Group 9.981 25,8% 18,8
Apple.com Worldwide
Sites 8.933 23,1% 9,6
Tesco Stores 6.932 17,9% 16,9
Play.com Sites 4.714 12,2% 7,8





Principali siti e-commerce in Francia per Utenti Unici (000)
gennaio 2011
Francia - Eta' 15+ - da casa e lavoro
Fonte: comScore Media Metrix

Utenti Unici % Penetrazione Minuti medi
(000) per utente
Groupe PPR 18.956 45,1% 16,8
Amazon Sites 11.686 27,8% 10,6
Cdiscount 10.546 25,1% 19,6
Groupe PriceMinister 10.009 23,8% 5,9
Otto Gruppe 8.505 20,2% 12,8





Principali siti e-commerce in Germania per Utenti Unici (000)
gennaio 2011
Germania - Eta' 15+ - accessi da casa e lavoro
Fonte: comScore Media Metrix

Utenti Unici % Penetrazione Minuti medi
(000) per utente
Amazon Sites 23.735 48,0% 22,1
Otto Gruppe 12.389 25,0% 20,9
Apple.com Worldwide
Sites 6.700 13,5% 9,3
Bing Ciao 5.800 11,7% 2,3
eBay Shops
Deutschland 5.601 11,3% 7,1





Principali siti e-commerce in Irlanda per Utenti Unici (000)
gennaio 2011
Irlanda- Eta' 15+ - casa e lavoro
Fonte: comScore Media Metrix

Utenti Unici % Penetrazione Minuti medi
(000) per utente
Amazon Sites 566 27,9% 14,0
Apple.com Worldwide
Sites 283 13,9% 7,8
Home Retail Group 225 11,1% 18,8
ASOS Plc 170 8,4% 33,1
Ticketmaster 144 7,1% 8,4





Principali siti e-commerce nei Paesi Bassi per Utenti Unici
(000)
gennaio 2011
Paesi Bassi - Eta' 15+ - casa e lavoro
Fonte: comScore Media Metrix

Utenti Unici % Penetrazione Minuti medi
(000) per utente
Bol.com 3.485 29,2% 11,4
Apple.com Worldwide
Sites 2.290 19,2% 7,9
Amazon Sites 2.251 18,8% 5,0
Wehkamp 1.860 15,6% 20,8
AH.NL 1.460 12,2% 7,5




comScore al Terzo Ossrvatorio italiano sull'e-Business


VP e Direttore Commerciale a comScore, Luca Benini presenterà le
principali evidenze dello studio al Terzo Osservatorio italiano
sull'e-Business: come agiscono le aziende, cosa vogliono i consumatori che si
terrà a Milano il prossimo 23 marzo 2011.



L'Osservatorio realizzato da Demoskopea e eBit Innovation fotografa
l'attuale situazione del mercato italiano e offre una visione degli sviluppi
e scenari futuri dell'e-Business.



La ricerca analizza e confronta, da un lato, come le aziende si
relazionino ai clienti e sviluppino business con i media digitali e,
dall'altro, quali siano invece i comportamenti più usuali e le modalità di
interazione ricercate dai consumatori con le aziende attraverso il web, i
social network e i new media digitali.



L'indagine ha coinvolto un campione di 420 società che hanno risposto al
questionario "aziende" e 1.000 navigatori della rete rappresentativi
dell'universo degli internauti "consumer".



About comScore


comScore, Inc, (NASDAQ: SCOR) è il leader mondiale nella misurazione del
mondo digitale e la fonte preferita di informazioni di marketing digitale.
Per ulteriori informazioni, visita il sito



http://www.comscore.com/companyinfo.



Seguici su Twitter
twitter.com/comScore
twitter.com/comScoreEMEA
twitter.com/gfulgoni



Source: comScore, Inc.

Carmela Aquino, comScore, Inc., +1-703-438-2024, worldpress@comscore.com


-------
Profile: My Profile 1
blog comments powered by Disqus
Comunicati.net è un servizio offerto da Factotum Srl