Dalla ricerca Populis/CEBR una spinta per gli investitori del mondo online a focalizzarsi sugli utenti non anglofoni

28/set/2011 13.12.44 Pr NewsWire Aziende Contatta l'autore

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Dalla ricerca Populis/CEBR una spinta per gli investitori del mondo online a focalizzarsi sugli utenti non anglofoni

MILANO, September 28, 2011/PRNewswire/ --

1,7 miliardi su 2 miliardi di utenti Web non sono anglofoni



L'utente medio non anglofono spende una media di circa 152 euro l'anno,
mentre l'utente anglofono ne spende 546



L'Italia conta circa 32,4 milioni di utenti che in un anno spendono
online circa 10,5 miliardi di euro



Le aziende non capitalizzano l'enorme potere di spesa degli utenti
internet non anglofoni: questo, in sintesi, è quanto emerge dalla
ricerca[1] sull'utilizzo del Web e sulle dimensioni e potenzialità della
popolazione internet a livello mondiale condotta da Populis, realtà leader
in Europa nella produzione di contenuti verticali multilingua.



Lo studio è stato commissionato da Populis al Centre for Economics and
Business Research (Cebr) per stimare i livelli attuali della capacità di
spesa dei consumatori sul Web. Dall'indagine emerge che gli utenti non
anglofoni rappresentano già un'ampia maggioranza (84%) dei fruitori di
internet a livello globale e, in totale, hanno una capacità di spesa di
gran lunga maggiore rispetto agli anglofoni. Qualche dato significativo:




- 1,7 miliardi su 2 miliardi di utenti Web non sono anglofoni
- Nel 2010 i consumatori non anglofoni hanno fatto acquisti online
per 262 miliardi di euro, pari al 60,8% del totale delle vendite al
dettaglio via Web (93 miliardi di euro in più rispetto agli anglofoni)
- Il tasso di utilizzo di internet nei paesi anglofoni è vicino
alla saturazione con il 73% dei consumatori presente online, mentre nei
paesi non anglofoni questa percentuale scende al 24%
- L'utente medio non anglofono spende una media circa 152 euro
l'anno, mentre l'utente anglofono ne spende 546
- L'Italia conta circa 32,4 milioni di utenti; il tempo medio
trascorso sul Web è di 31,6 minuti al giorno e in un anno la spesa
degli italiani online è stata di 10,5 miliardi di euro




"In base ai risultati della nostra analisi, i consumatori non anglofoni
rappresentano nettamente la maggioranza del livello di spesa online.
Considerando che il tasso di penetrazione di internet è in crescita e che
il reddito disponibile dei non anglofoni supera quello degli altri utenti,
risulta evidente come i mercati non anglofoni assumeranno un ruolo sempre
più importante nella comunità online," ha affermato Ron Harbron,
economista del Cebr.



Tuttavia, gli investitori pubblicitari sono stati fino ad ora più
propensi a concentrare le risorse per campagne adv e di marketing online su
utenti anglofoni, come spiega Luca Ascani, co-fondatore ePresidente di
Populis: "Storicamente, gli investitori che intendevano lanciare campagne
online in diversi mercati non anglofoni hanno incontrato un ambiente
frammentato, che rendeva difficile e oneroso raggiungere puntualmente i
consumatori. Oggi, però, stanno nascendo gruppi editoriali online
multilingua di grande qualità, in grado di offrire agli investitori
pubblicitari un unico punto di contatto e una soluzione modulare per
rivolgersi al più ampio gruppo di consumatori sul Web."



Populis è leader europeo nella produzione di contenuti online verticali
multilingua. Attraverso il crowdsourcing, distribuisce e monetizza oltre
35.000 contenuti al mese in otto lingue diverse grazie al vivace network di
blog, siti e portali di proprietà. Le aziende possono fare pubblicità sul
network tramite una vasta serie di soluzioni premium ampiamente
personalizzabili per il social advertising, come ad esempio il "social ads",
la disseminazione di video o la recensione di prodotti.



All'inizio del mese, l'azienda ha completato l'acquisizione di mokono -
una delle principali blog community europee - per 8,2 milioni di euro. Il
network di blog di mokono - presenti in 13 paesi europei e in Canada -
include 700.000 blog e aggiunge 14 milioni di visitatori unici mensili al
considerevole network di media properties di Populis.



"Internet offre oggi alle aziende la possibilità di raggiungere
pubblici nuovi e davvero molto vasti, ma finora sostenere l'ingresso in
nuovi mercati attraverso l'advertising online si è rivelato un'operazione
particolarmente articolata e complessa per i brand. Oggi non è più così,
e crediamo che una maggiore attenzione sulle strategie per approcciare i
mercati non anglofoni condurrà a una crescita veloce e costante per i
brand," conclude Ascani.



[1]Nota sulla ricerca



Il report intitolato "Worldwide internet use and online spending
patterns" è stato realizzato dal Cebr per Populis ad agosto 2011 e
comprende i dati di Office for National Statistics, US Census Bureau,
International Telecommunication Union e J.P Morgan. Per consumatori
anglofoni si considerano gli utenti di: Regno Unito, Irlanda, Australia,
Nuova Zelanda e una parte degli utenti di Canada, USA, Sud Africa e di altre
nazioni africane.



About Populis



Populis è tra le digital media companies in più forte crescita in
Europa (GP Bullhound Media Momentum 2011) e leader europeo nella produzione
di contenuti multilingue on demand. Fondato nel 2004, il Gruppo ogni mese
produce, distribuisce e monetizza oltre 35.000 contenuti di alto interesse
in 8 lingue per un dinamico network di 550 siti di proprietà, inclusi
Excite Europe, Better Deals e Nanopublishing. I media di proprietà generano
oltre 26 milioni di utenti unici al mese (Fonte: Comscore Gennaio 2011).



Populis è una società paneuropea con un team di oltre 150
collaboratori distribuiti negli uffici in Italia e in Irlanda, ed è
operativa nel Regno Unito, Germania, Olanda, Francia, Italia, Spagna,
Svezia, Stati Uniti, Australia, Russia e Brasile.



http://www.populis.com




Press Contacts:

Amanda Lorenzani
Head of Communications
Lorenzani@populis.com

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Beatrice Caputo, +39(0)2-72585-432, cell. +39-335-1297715,
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federicam@bpress.it





Source: Populis

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