RTB (Real Time Bidding - sistema di offerte in tempo reale): nuova dinamica per la pubblicit? in internet in Italia e in Europa

RTB (Real Time Bidding - sistema di offerte in tempo reale): nuova dinamica per la pubblicit?

Luoghi Italia, Europa, Germania, Francia, Stati Uniti d'America, Regno Unito
Organizzazioni Emma Wang, Avazu Inc., International Data Corporation, Roma
Argomenti economia, commercio, finanza

01/dic/2011 06.54.42 Pr NewsWire Aziende Contatta l'autore

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RTB (Real Time Bidding - sistema di offerte in tempo reale): nuova dinamica per la pubblicità in internet in Italia e in Europa

ROMA, December 1, 2011/PRNewswire/ --

Le previsioni di International Data Corporation (IDC) indicano che ci sarà un
notevole aumento nella pubblicità con visualizzazioni basata su RTB entro l'anno 2015. Le
previsioni di crescita sono le seguenti: America - 71%, Regno Unito - 114%, Francia -
103%, Germania - 99%. Le tendenze di sviluppo della pubblicità online per le nazioni
riportate sopra indicano un aumento della domanda di RTB da parte di inserzionisti,
editori e agenzie. La motivazione fondamentale è rappresentata dai vantaggi significativi
che presenta RTB.



Cosa è RTB?



RTB è l'acronimo di Real Time Bidding (sistema di offerte in tempo reale). Si tratta
di una soluzione tecnologica per la presentazione di offerte che utilizza tecnologia di
terze parti per prezzare e fare offerte sulla pubblicità con visualizzazioni di utenti
individuali su milioni di siti web.



Le offerte e il collocamento di pubblicità con visualizzazioni viene effettuato su
una piattaforma centralizzata DSP [http://it.avazudsp.net ]. La prima fase consiste
nell'invio di richieste con informazioni sulle visualizzazioni dell'utente utilizzando la
funzione di tracciabilità dei dati. La seconda fase è rappresentata dalla piattaforma
DSP che utilizza un algoritmo predittivo per calcolare il valore delle visualizzazioni
degli utenti, e rispedisce il prezzo dell'offerta al soggetto che ha risposto all'offerta.
Al termine, gli ordini vengono inviati a un sistema di scambio, il codice dell'annuncio
viene distribuito ai media principali e quindi agli utenti finali.



Vantaggi dell'RTB



Perché il sistema RTB ha così successo ed è popolare?




- Consente di avere ROI (ritorno sull'investimento) più elevati per le tre
parti coinvolte nelle campagne pubblicitari: editori, agenzie e inserzionisti.
- Gli editori possono aumentare le vendite di pubblicità, rendere automatico il
processo di vendita e ridurre i costi. Il vantaggio diretto per editori e agenzie è
rappresentato dall'aumento di efficienza e ROI.




DSP + RTB = abbinamento perfetto



Il caso della società di pubblicità online advertising Avazu (
http://www.avazu.cn, http://it.avazudsp.net) che ha applicato il sistema RTB
mostra le grandi potenzialità per lo SSP (sell-side platforms - piattaforme lato
vendita), DSP (demand-side platforms - piattaforme lato domanda) e Ad Exchanges, ecc.



Sono molti i vantaggi di RTB che Avazu Inc. [http://it.avazudsp.net ] utilizza.
Infatti, grazie alla piattaforma proprietaria DSP. Utilizzandola, gli acquirenti possono
tarare i costi in relazione alle funzionalità quali orario, frequenza, contenuto e
prezzo, ecc. Ognuno di questi consente di avere una maggiore precisione e consente di
ridurre gli sprechi. Utilizzando Real Time Bidding, ogni inserzionista è in grado di
inserire gli annunci pubblicitari in modo preciso e flessibile.



Forzieri, rivenditore online di successo, ha collaborato a lungo con Avazu. Grazie al
potente database e alla tecnologia utilizzata per il data mining, Avazu è in grado di
tracciare i comportamenti i dei clienti, tra cui le ricerche, le abitudini di navigazione,
i clic e gli acquisti online. Grazie ad analisi specifiche, Avazu è in grado di
posizionare annunci pubblicitari in modo preciso grazie a RTB, facendo crescere in modo
notevole il ROI.





Source: Avazu Inc.

Emma Wang, Manager PR di Avazu, +86-21-5466-3036, oppure emma.wang@avazu.net


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