"GIOCA A CONQUISTARMI": Semios porta in giro per l'Italia il gioco-test di

19/set/2008 09.57.41 Federica Cortese Key-Stone Contatta l'autore

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Below the line in chiave di trade marketing: animato da Semios, il tour
Lavazza Carmencita coinvolge i frequentatori dei maggiori centri commerciali
con attività ludiche e promozionali.

"Conquista Carmencita e scopri il tuo profilo" con il test psicologico
proposto dalle amiche di Carmencita in un'iniziativa Lavazza, realizzata
dall'agenzia creativa Semios del gruppo Key-Stone.

Un tour che, fino a dicembre, toccherà le gallerie di:

Ø         28 centri commerciali in tutta Italia
Ø         con 210 giorni di attività
Ø         una previsione di circa 48.000 contatti attivi (gioco test)
Ø         una distribuzione di oltre 170.000 sample
Ø         e un'affluenza complessiva di oltre mezzo milione di visitatori

Le amiche di Carmencita con un approccio giovane e dinamico, accolgono i
visitatori e li introducono nell'affascinante mondo di Carmencita.

Attraverso una postazione interattiva, il pubblico partecipa ad un test
animato da personaggi e oggetti del mondo di Carmencita, per far emergere il
proprio profilo e per vincere esclusivi premi. In ogni caso, sono
accontentati tutti i visitatori dello stand con regali immediati (buoni
sconto, samples di caffè e gli zainetti di Carmencita).

Regali speciali per chi, una volta acquistato il caffè Carmencita nel punto
vendita del centro commerciale, torna allo stand con la prova d'acquisto.

"Conquistami e scopri se la tua vita è una vita in famiglia, una vita in
coppia, una vita all'avventura"

I profili del gioco test sono collegati ai premi in palio nel concorso
Lavazza "Un caffè con Carmencita", una raccolta punti virtuale legata all'acquisto
del prodotto, che offre ricchi premi, così i partecipanti vengono motivati
al concorso e quindi indirizzati al punto vendita GDO della shopville che,
in sinergia con Lavazza, sviluppa l'iniziativa commerciale in store.

In una logica di pool marketing, per stimolare il consumatore e favorire la
rete commerciale, questa attività below the line coniuga le esigenze del
mass marketing con quelle del trade marketing.

Non solo vendita, coerentemente con le strategie di comunicazione di
Lavazza,  vengono generate notorietà e familiarità utilizzando una
scenografia accattivante, materiali di grande impatto e richiamo, grafiche
divertenti e colorate come Carmencita, e un'atmosfera. tra amiche di
Carmencita! (www.carmencita.it) (www.key-stone.it)

Federica Cortese
SEMIOS S.r.l. - Servizi di Comunicazione Integrata
 

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