Evento con il Prof. Venkat Ramaswamy

17/nov/2008 17.55.19 Connecting-Managers Contatta l'autore

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SMI Day 2 008
Strategia, Marketing e Innovazione
Fare business con il Web 2. 0
Milano 2 dicembre 2008
Hotel Melià
9,00-17,30

L'innovazi one, il marketing, le nuove sfide che il web 2.0 propone oggi alle azie nde: questi i temi centrali dell'evento annuale che si terrà m artedi 2 dicembre a Milano.
L'incontro si presenta come un'occas ione unica di dibattito sul ruolo delle nuove tecnologie, dei nuovi model li di relazione impresa - consumatore, degli approcci web 2.0 e sulle n uove opportunità di business che questi offrono alle aziende.< br>Il mondo manageriale italiano avrà l'opportunità d i prender parte ad un prestigioso momento di confronto con illustri docen ti e speaker di fama internazionale quale Venkat Ramaswamy, Professore di Marketing presso la Ross School of Business - University of Michigan e a utore del libro "The Future of Competition". Il Professore offrir& agrave; alla platea di partecipanti una master lecure dedicata al tema de lla co-creazione di valore tra consumatore e impresa.
L'evento pro porra una giornata ricca di spunti e di riflessioni, riunendo alcune fra le aziende italiane che hanno con successo ed intraprendenza sfruttato le potenzialita del web 2.0, ottenendo ottimi ritorni sul piano commercia le nonché su quello organizzativo-gestionale.
Best practice presenti: Barilla, Costa Crociere, Microsoft Advertising, Telecom, Rai, Google Enterprise, Coca Cola, Genertel e altre importanti aziende italian e che illustreranno i diversi risvolti dell'innovazione, partendo da qu ella avvenuta nelle strategie di marketing, nei modelli manageriali e nel la creazione di nuovi mercati.
Key topics: i nuovi strumenti offerti dal web 2.0, le nuove strategie per l'engagement del cliente, la val ue innovation, l'experience co-creation come nuovo modello di interazio ne impresa -consumatore, l'enterprise 2.0 e le modalità inno vative di sviluppo business.

Pro gramma della mattina:
ore 9:00 - 13:00 SESSIONE PLENARIA
ore 09:30 Dalla strategia de ll'informazione alla strategia della collaborazione
• Le distorsioni e i fallimenti del merc ato
• Individuazione e la segmentazione delle preferenze
& #8226; Il ruolo delle nuove tecnologie e del Web 2.0
Franco Giacom azzi, Professore di Marketing Industriale, Politecnico di Milano - Presid ente AISM - Associazione Italiana Marketing
ore 10:00 Il ruolo dell'Experience Co-Creation come nuova strategia di marketing
I moderni paradigmi della strategie e dell'innovazione richiedono la partecipazione attiva degli stakeholders che, insieme all'organizzazione, progettano i nuovi prodotti e/o servi zi per il mercato. Nel corso dell'intervento saranno introdotti i con cetti alla base dell'Experience Co-Creation e discusse le principali tr asformazioni dei processi interni e delle business practice.
Venkat Ramaswamy, Professore di Marketing, Ro ss School of Business - University of Michigan
ore 11:00 Coffee break
ore 11:15 Come sfruttare le potenzialità del Web 2. 0 nella definizione delle strategie di marketing
• Oltre le analisi di mercato, le nuove forme per l'engagement del cliente
• Strategie persuasive dei s iti web e delle landing page
8226; Nuovi sistemi di collaborazione: social networking, blog, word of m outh, wiki, opensource
Attilio Somm a, Responsabile VAS&Sviluppo Business, Telecom
ore 11:45 La nuova strategia digitale di Barilla alla luce del Web 2.0 </ div>
• Quali sono le potenzialit&agr ave; e le opportunità delle nuove strategie digitali
• Il successo dei progetti avviati
• Quali sfide e costi di organizzazione interna, di risorse, di effort, di processi, etc.
• I brand Barilla: quali esper ienze?
Pepe Moder, Head of Digital Marketing, Barilla
ore 12:1 5 Tavola rotonda:
Il marketi ng e l'innovazione: le nuove leve strategiche per il management azienda le
• Come ricercare i l vantaggio evolutivo attraverso le innovazioni organizzative e tecnologi che
• Il ruolo che hanno i top manager nelle processo di modernizzazione del marketing aziendale</ font>
• Nuovi modelli managerial i: dalla logica del controllo a quella della creatività e dell' innovazione
Moderatore:
Franco Giacomazzi, Professore di Marketing I ndustriale, Politecnico di Milano
I ntervengono:
Venkat Ramaswamy, Prof essore di Marketing, Ross School of Business - University of Michiga
Andrea Fabiano, Responsabile Marketing Strategico, Rai
Enrico Bonatti, Dir ettore Gruppo Information Worker, Business Marketing Organization, Micros oft Italia
< div>ore 13:00 Lunch

Programma del pomeriggio:
ore 14:30 - 17:30 SESSIONI PARALLELE - Tre sessioni - scegli fra:

Sessione A : Web 2.0: come cambia no le strategie di marketing
14:30 Microsoft Advertising: Nuove regole di ingaggio nell'era del ma rketing 2.0
Salvatore Ippolito, Sales Director, Microsoft Advertising Italia
15:15 Il caso Costa Croci ere
Lorenzo Marrone, Web Marketing , Costa Crociere
16:00 Il caso PHIL IPS
Sergio Tonfi, Direttore Marketi ng, Philips
16:45 Il caso Genertel
Vincenzo Reina, Direttore Marketing, Genertel - Gruppo Generali Assicur azioni
ore 17:30 Chiusura
Sessione B : Experience Co-Creation: come creare innovazione dall'esp erienza del cliente
ore 14:30 A pertura a cura del Chairman: Cristiano Daolio, Strategy of Office Managem ent Arag
ore 14:44 Italia e Consule nte in Strategy Execution, ARAG Italia
ore 14:45 Master Lecture : The future of competition < /div>
Venkat Ramaswamy, Professore di Marketing, Ross School of Business - University of Michigan
ore 15:45 Caso Born4Shop
Gionata Tedeschi, Fondatore, BNK4
ore 16:30 Il Caso Coca Cola
Fran cesco Cibò, Marketing Communication Manager, Coca Cola Italia
ore 17:30 Dibattito e Chiusura
Sessione C : Enterprise 2.0: come sv iluppare business in modo innovativo
ore 14:30 Apertura a cura del Chairman: Mariano Corso, Resp. Scie ntifico Osservatorio Enterprise 2.0, School of Management Politecnico d i Milano
ore 15:00 Il caso Microsoft
Silvio Filippi, Business Produ ctivity Advisor, Microsoft Italia
ore 15:30 Il Caso GOOGLE ENTERPRISE
Carlo Marchini, Responsabile Enter prise, Google Italia
ore 16: 00 Il Caso INAIL
Marco Stancati, Docente di comunicazione interna e intranet ,Università La Sapienza di Roma - già Direttore della c omunicazione, INAIL
Ore 16: 30 Il c aso Selex Communications - Gruppo Finmeccanica
Nicolò Occhipinti, Head of Internal Communication & Corporate Identity,Selex Communications - Gruppo Finmeccanica
Ore 17:00 Dibattito e Chiusura

Si ringrazia :
Costa Crociere - Microsoft - Selex Communications - Google - I nail - Genertel - Barilla - Born4shop - RAI - Coca Cola - Telecom Italia - Philips

Considerando l'importanza strategica che può avere per la tua azienda la p artecipazione a questa giornata, ti riserviamo questa eccezionale offerta :
1 ingresso: € 750,0 0 + IVA (nel prezzo ti regaliamo un ingesso omaggio per il tuo ospite /collaboratore)

Per inform azioni ed iscrizioni invia una mail di richiesta con i tuoi dati a:
</ font>roberta.benedetti@co nnecting-managers.com

Per maggiori informazioni:
Roberta Benedetti

Connecting-Managers®
Cell.: 347-6835938



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