Seminario GUERRILLA, VIRALL E BUZZ: IL MARKETING E IL PASSAPAROLA, Bologna

Offrire una panoramica del marketing e della comunicazione pubblicitaria contemporanea basata sul passaparola: guerrilla marketing, viral marketing e buzz marketing.

26/nov/2010 11.27.13 Professional Datagest Contatta l'autore

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Obiettivi

1. Offrire una panoramica del marketing e della comunicazione pubblicitaria contemporanea basata sul passaparola: guerrilla marketing, viral marketing e buzz marketing.

2. Spiegare come nuove forme di marketing interagiscano con i nuovi ed i vecchi media per creare strategie crossmediali sviluppare conversazioni sul brand, con particolare attenzione alla creazione del word of mouth attraverso l’utilizzo dei social media.

3. Analizzare l’integrazione delle tecniche di comunicazione contemporanea con gli altri strumenti di comunicazione aziendale.

4. Esplorare diverse case history significative valutandone i risultati.

5. Esercitarsi concretamente sulla creazione di una campagna marketing basata sul passaparola attraverso: analisi di una simulazione di brief, brainstorming creativo e pianificazione strategica della campagna.

Destinatari

Il seminario si rivolge a Manager di imprese operanti nei diversi settori ed afferenti gli uffici comunicazione, eventi, commerciale, sales promotion, pubblicità e marketing; ad agenzie pubblicitarie, art directors, strategic planners; a laureati e laureandi.

Frequenza

3 e 4 dicembre 2010 - 16 ore

Programma

• Storia ed evoluzione della comunicazione non convenzionale contemporanea basata sul passaparola

• Strumenti a disposizione del marketing non convenzionale,operazioni, misurazione dei risultati

• Viral marketing. Teoria sui processi di viralizzazione di un messaggio in rapporto alla trasmissione del meme. • Analisi delle più significative case-history di guerrilla e viral marketing nazionali ed internazionali.

• Marketing conversazionale. Teoria e campi d’applicazione delle strategie di comunicazione basate sulla conversazione.

• Buzz marketing nei social media. Applicazione delle strategie basate sul passaparola e la conversazione su diversi canali on-line: blogosfera, forum, social network (facebook, Twitter, etc..), siti di video-sharing (YouTube, etc..)

• Esercitazioni

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